全球最大的化妆（zhuāng）品集团欧莱雅数日前宣（xuān）布了（le）一件大事（shì）：在（zài）两年内投资两亿（yì）元，将其位于湖北宜昌的天美工厂打造成亚洲最大的（de）彩妆（zhuāng）生产（chǎn）基地。目前，欧莱雅集团在全球拥有38家工厂，其中两家分别在中国宜昌（chāng）和（hé）苏州。

　　据（jù）介绍，欧（ōu）莱（lái）雅集（jí）团（tuán）对天美工（gōng）厂的（de）扩建（jiàn）工程建设预计于（yú）2013年初结束（shù）。欧莱雅（yǎ）集团将从国外引进混料锅、自动灌（guàn）装线等（děng）先进生产和检（jiǎn）测设（shè）备，为扩（kuò）建（jiàn）后的新工厂配（pèi）置世界最（zuì）先进的生产和（hé）工艺（yì）技术，研发（fā）更多新（xīn）产品进（jìn）行本（běn）地化生产。该项目建成后，厂区面积将翻倍，达7万多平方米，年产能达（dá）2.5亿件，是目前（qián）的近3倍。届时，它主要将生产巴黎欧莱雅、美宝（bǎo）莲和（hé）羽西（xī）等国际国内知名品牌的（de）唇膏、指甲油、粉底液（yè）、粉饼（bǐng）和睫毛膏（gāo）等彩妆产（chǎn）品，产品（pǐn）在满（mǎn）足国内市场需求的（de）同时，还（hái）将销往日本、韩国和东南亚等地。

　　从宜昌天美项目（mù）的话题开始，欧莱雅（中国）CEO贝瀚（hàn）青先生在（zài）接受媒体采访时，阐述了企（qǐ）业的未（wèi）来战略。

　　贝（bèi）瀚（hàn）青对新工厂是这（zhè）样评价的：“欧莱雅在工艺方面的全球策略是：不管工厂设在哪里，在北（běi）美、在欧洲（zhōu）、在中国，我们都采用同（tóng）样的标准。在效率方（fāng）面，针对宜昌工厂（chǎng），我（wǒ）们引入（rù）了高效的生产设备和环保生产技术（shù）。将宜昌工（gōng）厂打造成亚洲最大的彩妆中心，对于欧（ōu）莱雅在中国的（de）策略有着深（shēn）远的影响。我们在中国有一个非常（cháng）明确的策略，就是（shì）致力于开发中国彩妆市场的潜力（lì）。目前，在美国（guó）每（měi）人年均（jun1）要使用3个（gè）彩（cǎi）妆产（chǎn）品，在（zài）法国的数字是两个，而在（zài）中（zhōng）国（guó）这（zhè）个数字还不到一个，这（zhè）里面蕴藏着巨大的潜力。我们旗下有非常好的彩妆品（pǐn）牌（pái），像美宝（bǎo）莲等，宜昌工厂（chǎng）未来将致力于生产高（gāo）品质（zhì）、高性能、安全、高效的彩妆产品（pǐn），服（fú）务于中国以及亚太地区的消费者。”

　　关于市场推广策略（luè），贝瀚青（qīng）说：“关键的第一点是（shì），必（bì）须找到（dào）合适的（de）、正确的产品，在这方面BB霜就是一个（gè）很好（hǎo）的例子。第二点，必须要生产高品（pǐn）质、安全、高效的（de）产品。宜昌工厂的扩（kuò）建，就（jiù）是（shì）实现这一目标的举（jǔ）措之一，技术的更新改造将使我们在这方面做得更（gèng）好（hǎo）。第三点（diǎn），我们（men）要将欧莱雅的产品带给更多（duō）的中国消费者，不论他们是（shì）在大城市还（hái）是（shì）在其他地方。这又包括两个层面的（de）意思：一是分销，我们可以（yǐ）通过分销渠道让产（chǎn）品进入到更（gèng）多的地区，覆（fù）盖更多的消费者；二是与消费者的沟通，我们不会单（dān）纯地为这个产品而谈这个产品，我们要跟消费者有亲密的（de）沟（gōu）通，告诉他们怎样使用彩妆产品，这个培训教（jiāo）育是非常重要的（de），因为彩妆产品的使用程序（xù）相对（duì）复杂一些。”

　　生产（chǎn）厂（chǎng）选址能否做（zuò）到科（kē）学布局，这对企业有着重大意义。贝瀚青说：“在接近（jìn）消费者的地（dì）方生产，意义是非常（cháng）大（dà）的，最快的（de）就是物流。从（cóng）可持续（xù）发展和（hé）节能减（jiǎn）排（pái）来说，这一点也非常重要。如果我们今天在中国需要产品（pǐn），却要在欧洲生（shēng）产，远远地运过来（lái），然后再送到消费者（zhě）手中，这样对节能减排是不适宜的。”

　　面（miàn）对彩妆这个（gè）大市场，企业该如何（hé）作（zuò）为？贝瀚青说：“据我们所掌握的信息（xī），欧莱雅集团（tuán）在彩妆领域占据了（le）中国市场的（de）第一（yī）位，而（ér）美宝莲在中国是彩妆第（dì）一品牌（pái）。在彩妆这个（gè）领域，我们不（bú）单单只是（shì）满（mǎn）足消费者的需求，而是要不（bú）断地（dì）创新，不断地推（tuī）出令（lìng）消（xiāo）费者向往的产品，不断地去教育他们，给他们（men）也许现在还想像（xiàng）不到，但是通（tōng）过（guò）创新（xīn）、研发能够（gòu）开发出来的新产品（pǐn），以激发他们对新消费的需求。比如我们将（jiāng）于几个月（yuè）后会推出一款美（měi）宝莲最新的睫毛（máo）膏False Lash，中文（wén）名字还没定。要知道，做一支（zhī）小小的睫毛膏并（bìng）不是一件容（róng）易的（de）事情，包括膏品本身的制造（zào）、刷子、刷子从刷筒（tǒng）里取出来的（de）那一瞬间、怎样带出膏体这样一（yī）个过（guò）程，是（shì）非常有（yǒu）技术含量的。这款新型睫（jié）毛膏，我们已经研究了很长时间。我们认为这将是一款革新性的、在中国市场从来（lái）没（méi）有见过的最（zuì）好（hǎo）的产品。”

　　研（yán）发与（yǔ）环保（bǎo）是（shì）眼下记者们最常（cháng）问（wèn）到的问题。对（duì）此，贝瀚（hàn）青回答说：“2005年我（wǒ）们（men）在上海浦东（dōng）设立了欧莱雅集团在中国的研（yán）发中心，专门（mén）从事（shì）对中国人皮肤、毛发（fā）以及原材料和（hé）配（pèi）方的研（yán）究和开（kāi）发，旨在为中国及亚洲的消费者提供最好、最适合的护发、护肤和彩妆等产品。去年，这个研发中（zhōng）心已完成二（èr）期扩建。不（bú）管是一个BB霜，还是一个睫毛膏，都（dōu）不（bú）是那么容易就能开发成功（gōng）的（de）。我们可以（yǐ）开发出很多配方，但是要开发出一（yī）款合适的、中国老百姓喜欢的产（chǎn）品，却没（méi）那（nà）么容（róng）易。每个消（xiāo）费者都有自己的（de）购买心态，他们尝试市场上很多（duō）不同（tóng）的产品。我们在这项美的事业中已经有100多年（nián）的历史。我（wǒ）们（men）相信，消费者一定能够辨别（bié）哪一种睫毛（máo）膏、哪一种BB霜是非常好的、比较好的或者是（shì）很一般的。最终一定（dìng）会是质量取（qǔ）胜（shèng）。”贝（bèi）瀚青说（shuō）：“过（guò）去14年，我们不断在中国投资，今后还会以不（bú）同的方（fāng）式继续下去。今天我（wǒ）们把宜（yí）昌工厂（chǎng）扩建，下（xià）一步可能还会（huì）考虑扩建苏州工厂，也有可能再将位于浦东的研发（fā）中心扩大。”

　　对于环保节能方面的（de）举措（cuò），贝（bèi）瀚青说：“我们有（yǒu）一（yī）个（gè）非常（cháng）清晰的指标（biāo），欧莱（lái）雅集团在2005年到2015年这10年间，全球（qiú）范围内的工厂要在3个（gè）领域做到减半（bàn）：一（yī）是单位成品（pǐn）的用水量要减半，二是单位成品产生的废弃物要减半，三是温（wēn）室气体（tǐ）排放量要减半。这是一个很高的（de）要求，但是宜昌工厂（chǎng）在这3个（gè）方面都做（zuò）得非常好（hǎo）。应该说，明年宜昌工（gōng）厂会在这3个领域全面达标，它将成（chéng）为全球唯一（yī）一个提（tí）前3年完成（chéng）指标的工厂。我们的工（gōng）厂也会（huì）在2015年之前（qián）努力实现碳排（pái）放中和（hé）的目标。”