美容美发业2011年有点寒

　　商（shāng）务部服（fú）务（wù）贸易和商贸服务业司官员（yuán）近日在接（jiē）受本报记者采访时（shí）谈到，2011年，是我国美发美容行（háng）业发展极不（bú）寻常的一年。内需减缓，消费结（jié）构生变，消费层次下移，使我国美发美容产业规模在（zài）继（jì）续（xù）扩张的情况下，并未（wèi）获得乐观期（qī）待（dài）的经济运（yùn）行（háng）指标。

　　目前，我国美容美发业按照不同业态(领域)可分为专业美发（fā）厅、美发美容中心、专（zhuān）业美甲(沙龙)，以及专业（yè）美容院。前（qián）3者近年来发（fā）展较快，而专业美（měi）容院（yuàn）则（zé）业务（wù）下行。究其原因，美（měi）发消费人人必须，专业美发企业数量会（huì）随（suí）着人口的增加而（ér）稳步发展;美发美容（róng）中心由于（yú）自（zì）身（shēn）资金积累较（jiào）多，加之（zhī）业务发展空间大，利润较（jiào）厚，社会（huì）资本积极介入（rù），因而（ér）企业数量也在增加;专业美甲将继续走热，沙龙数量（liàng）将持（chí）续增加。而专（zhuān）业美容院由于（yú）护（hù）肤缺少直观性效果（guǒ），其业务（wù）下降明显（xiǎn），企（qǐ）业数（shù）量发展较（jiào）为缓慢。

　　根据（jù）相关的统计（jì）数（shù）据（jù）分析（xī）结果，中国美容美发行业营（yíng）业额增幅不及行业规模（mó）增（zēng）幅。

　　商务部官员分析其主要原因时称：企业（yè）数量和（hé）行业规模虽然增加了，但消费（fèi）者却（què）因物价（jià）上涨因素（sù）的（de）影响而谨慎消费：降低消费频率或（huò）减少消费（fèi）额，导（dǎo）致美发美容消（xiāo）费需求总量未见增加，“粥多僧少”，原有店（diàn）铺客源减少（shǎo），新增店铺客（kè）源也（yě）不（bú）足。另外，由（yóu）于美容企业竞争激烈，大多数企业对美发美容服务价格上（shàng）调持谨慎态度。同时（shí），由于顾客消费（fèi）理（lǐ）性（xìng）加强（qiáng），减（jiǎn）少了对于一些概（gài）念性（xìng）强而（ér）效果不明显的服务（wù）项目消（xiāo）费（fèi），例（lì）如美（měi）容护肤消费明（míng）显减少。

　　但美容（róng）美发（fā）行业发展仍不乏亮（liàng）点：美发美容（róng）中（zhōng）心保持（chí）较好（hǎo）的增长，主要（yào）是服务（wù）项目较多，其（qí）中的美体项目更是迎合了当（dāng）前（qián）人们工（gōng）作节奏快，精神压（yā）力（lì）大，养生需求兴旺的（de）特点（diǎn），较好地解（jiě）决了人们的亚健康问题。美甲行业（yè）自2004年（nián）以来持续走热（rè），美（měi）甲消费（fèi）越来（lái）越被（bèi）女性所认同（tóng），美甲消（xiāo）费需求逐渐增加。

　　在谈（tán）及美容美发行业规模增加，而营业额增幅（fú）和利润增幅均有所减少，效益下（xià）滑的原因（yīn）时，这位（wèi）官员分析指出：过去一年美容美发行业规（guī）模继续保持了较高增长速度，规模增加了，相应的（de）行业整体费（fèi）用也（yě）要增加（jiā），人（rén）员投资、设备设施投资以（yǐ）及（jí）房（fáng）租和物料投资（zī）都要增长。但由于营业额增速减慢，导（dǎo）致利润必然减少。此外，各项费用普遍提高导致总成本提高，其中房（fáng）租和人工成本增幅最大，物料成本也（yě）在小步提高，导致（zhì）原有企业利润减少，而新企业亦难（nán）创（chuàng）盈利局面。

　　总体（tǐ）而（ér）言，中国美发美容行业总体规（guī）模仍然（rán）保（bǎo）持了较为良好的发（fā）展势头，但行业营业额增幅（fú）不及行业规模增幅、企业数量和企（qǐ）业（yè）面积增幅（fú），营业额（é）增幅（fú）和利润增幅等（děng）均有所减少，行业经营效益有所下滑。