随着支付功能的推出，微信正在快（kuài）速渗透到我们（men）日（rì）常（cháng）生活中的各个细（xì）节，它也将改变以下六个行业的格局：1、广告业（yè）；2、电商业；3、出版业；4、影院餐饮及美（měi）容美（měi）发业；5、CRM；6银行基金业（yè）。

　　看到一盒（hé）口香糖，打开微信，对着瓶身的条形码一扫（sǎo），手机（jī）立即（jí）显（xiǎn）示（shì）易讯、亚（yà）马（mǎ）逊（xùn）、当当和（hé）1号店都（dōu）有售。其中，易（yì）讯卖9.9元，当当卖9.9元，亚马逊中国卖（mài）11块（kuài），1号店卖10块。其中（zhōng）当（dāng）当最（zuì）便宜。点开（kāi）易讯的链（liàn）接（jiē），选择微信支（zhī）付，若已（yǐ）开通（tōng）微信支（zhī）付，直接输入密码即可进行消费；若（ruò）未开通微（wēi）信支付，提交订单绑定银行卡、设（shè）定支（zhī）付密码，验（yàn）证后（hòu）即可进行消费。

　　看到广场上的一个二维（wéi）码，打开微信，远远（yuǎn）的扫（sǎo）一下，发现是某商场的微信公众号，进入公众号，了解该商场正在打折促（cù）销一（yī）款潮品，然后在此微信公众号里直接下单购买。又比（bǐ）如看到一篇好文章后面跟（gēn）着微信（xìn）二维码，比如福建美（měi）容美发网（wǎng）(fjmrmf-com)，打开微信，远远地（dì）扫一（yī）扫，发现是一（yī）个（gè）专（zhuān）注于美容美发行业微（wēi）信找工作的（de）公众账号（hào）。

　　扫一扫，扫出新世（shì）界（jiè）。这（zhè）是微信5.0里对扫一扫的强大功能给出的（de）定位。扫一扫，将线下和线上、人（rén）和机、物（wù）和网完美（měi）的（de）结（jié）合起来。而在（zài）这个结（jié）合的过（guò）程（chéng）中（zhōng），因为微信支付的加入，线下和线上（shàng）、人和机（jī）、物和（hé）网才真正形成了一个了圆。笔者经过盘点大胆设想了一下，这个圆将（jiāng）催生出（chū）7大新兴的商业模式，这也同时（shí）意味着将（jiāng）有7大行业将被微信（xìn）支（zhī）付彻（chè）底改变。

　　一、广告（gào）业——找回那浪费的（de）50%广告费

　　传统广告基本是在（zài）广播、电视、报纸杂志等传统媒介上投放广（guǎng）告，视听类媒（méi）体计（jì）费（fèi）通常以广告时长和时段进行计费，平面（miàn）媒（méi）体通常（cháng）是以位置、发行量（liàng）和版面进行计费。无论如（rú）何计费，广告主都不能（néng）获得直（zhí）接的（de）转化数据。

　　Dell可谓对传统媒（méi）体广告运用最娴熟的企（qǐ）业，在不同的媒体（tǐ）投放不同的（de）订购电（diàn）话。但即便如此，也难以将用户关注（zhù）强关联至用（yòng）户购（gòu）买转化（huà）。

　　进入到（dào）1.0时代（dài），互联网广告（gào）基本以展示（shì）广告（gào）为主，计费方式仍然与传统平面媒体差（chà）异不大，仍是（shì）以流量(发行（háng）量)、位置和尺（chǐ）寸(版面)计费。所以曾经有不少广告主抱（bào）怨在新（xīn）浪首页投放广告，单个用（yòng）户的展示成本高达（dá）500多元的（de）情况。

　　2.0时（shí）代，互联（lián）网（wǎng）强调人和（hé）电脑的互动，广告计费方式（shì）多以CPC(单个点击（jī）成本（běn）)和CPA(单个安（ān）装（zhuāng）成本)来计算。一则（zé）广告，有多少人点击（jī）了？一个（gè）软件广（guǎng）告，有多少人下载了（le）？成为最主（zhǔ）要的计费方式。

　　而随着移动互联网时代的到来、社交媒（méi）体的兴起（qǐ），由微信的扫一（yī）扫（sǎo）和支（zhī）付将引（yǐn）领起广告（gào）业CPS(单个销售成本)的可能。用户看见商（shāng）品（pǐn），立即扫描、立即（jí）比价、立（lì）即购（gòu）买，广告（gào）投（tóu）入带来的销售非常直观，再也不会出现如宝洁的CEO感叹（tàn）的“有50%的广告费被（bèi）浪费了（le）”。

　　二、电商业——电商网站不是平台是货架

　　无论何（hé）时何（hé）地，扫描商品包装条形码（mǎ），即可获得（dé）商品在各个电商网站的售价，选（xuǎn）择（zé）一个最低售价下单购买，一气呵成。这是微信提供（gòng）的极致购（gòu）买（mǎi）体（tǐ）验（yàn）。

　　在这个体（tǐ）验中，微信将变成（chéng）商品的（de）入口，各大电商都（dōu）成为（wéi）了成（chéng）列商品的货（huò）架。消费（fèi）者只需选择（zé）最便宜的那个价格下单即可。这就相当于在一个巨无霸的批发市场里，开了（le）沃尔玛（mǎ）、家乐（lè）福（fú）等各家卖场，各家卖场基（jī）本都成列的有绝大多数的商品品类。这个时候（hòu）卖场比拼的将是（shì）售价（jià）和服务，谁的售价（jià）低、谁的（de）服（fú）务好，用（yòng）户将选择从哪（nǎ）个货架上取（qǔ）东西。

　　三、出版（bǎn）业——数字出版到自出版的进化

　　传统出版业被改变已是不争的事实（shí），书籍的电子（zǐ）化、音乐的（de）电子化、电影（yǐng）的电子（zǐ）化等等（děng），几（jǐ）乎（hū）所（suǒ）有传（chuán）统（tǒng）出版的内容形式都被数字（zì）化了。

　　看（kàn）到一本书、一张CD、一张电影海报，扫描即可获得（dé）内（nèi）容简介和（hé）购买信息？不，不（bú）只是如此，扫描一（yī）本书，或许出现了该书的电子版；扫描一张CD，或许出现歌曲的（de）MP3格（gé）式（shì）；扫（sǎo）描一张电影海报，直接（jiē）让你看视频……

　　这（zhè）将（jiāng）催生无数的创作者，自（zì）由的进行（háng）创作。籍籍无名的作（zuò）家，可以在微（wēi）信朋友圈或（huò）者微信（xìn）公众（zhòng）号进行连载，用内（nèi）容吸引用（yòng）户通过微信支付购（gòu）买；年轻的歌手可以发（fā）布网络歌曲供免费试听付费下载（zǎi）；微电影和（hé）一切自投拍的电影可以发布数字版供用（yòng）户观赏并吸引广告主付费。

　　罗振宇通过微信公众号募集会员付费已达160万，笔（bǐ）者的一个作家（jiā）朋友，在微（wēi）信朋友圈中连（lián）载小说《单身是（shì）幸福的前戏》，内容（róng）收入已能维持体（tǐ）面的生活。微信的出现和微（wēi）信（xìn）支付的产（chǎn）生，使（shǐ）得当我们还在（zài）讨论数字出版浪潮（cháo）到（dào）来的（de）时（shí）候，自出版已经悄然（rán）而至。

　　四、影院餐饮及美容美发业——线下（xià）服务业（yè）的O2O

　　020，自移（yí）动互（hù）联网热潮（cháo）来袭，这是一直被各互联网评论人、创业者们欣（xīn）喜（xǐ）不已的名词。在传统互联网时（shí）代，O2O并（bìng）没有（yǒu）真正做到。铺（pù）天盖（gài）地的团（tuán）购扫街小分队，将大（dà）街小巷的餐饮店、电影院、KTV、按摩（mó）店、美容院扫了（le）个遍（biàn），但是除了给线下（xià）商业（yè）带来不定（dìng）期的“捡便宜”的人流（liú）热潮外，并没有（yǒu）得到（dào）真正的（de）可持续的商业利（lì）益。

　　而微信的（de）产生，将4亿的用户，推送到（dào）了所有（yǒu）线下商家面前。用户通过微信查找附近（jìn）的商家（jiā），然后挑选自己喜（xǐ）欢的商品（pǐn）和服（fú）务，支付后即可（kě）到商家消费（fèi）。比如一群美女逛街逛（guàng）累了（le）想（xiǎng）做个美甲，通（tōng）过微信查找最近的美甲（jiǎ）店，然后下单购买就可（kě）享受服务（wù），免去排队、预约等各种麻烦。而（ér）这也完全有（yǒu）别（bié）于（yú）此前的团购模式的O2O，给商（shāng）家（jiā）带来的是持续的近场（chǎng）人流（liú），只要（yào）用户在商家附近（jìn），商家就可以（yǐ）利用微信将人流吸引到身边。

　　同时（shí），对于（yú）商家来说，用户（hù）通过微信（xìn）支付将钱直接支（zhī）付给商（shāng）户的账户，真（zhēn）正实现了O2O闭环（huán）。

　　五（wǔ）、预付卡/会员（yuán）卡——CRM还可（kě）以这样（yàng）玩

　　打开（kāi）你的（de）钱包，是不是除了银（yín）行卡之外（wài），还有相当多的会员卡/预（yù）付费（fèi）卡？地（dì）铁卡、公交卡、美容院的卡、理发店（diàn）的（de）卡、火（huǒ）锅店的卡、超（chāo）市的卡……鼓鼓囊囊的一大堆卡，随时（shí）还有可能忘了里面是（shì）否（fǒu）还有余额或者有积分。到了节假日，这（zhè）种情况就（jiù）更严重了，家乐福的卡、沃（wò）尔玛的卡（kǎ）、百盛商场（chǎng）的（de）卡（kǎ）、天虹商场（chǎng）的卡等等，而且这些卡往往又不能通（tōng）用，给用户（hù）造成巨大的困（kùn）扰。

　　接入（rù）了微（wēi）信支付的（de）微信服务号，变（biàn）成了一（yī）个商家CRM平台（tái）。每个（gè）商（shāng）家的用户（hù）信息（xī），积分（fèn）、消费记录、消费（fèi）内容都可以记录下来，用（yòng）户（hù）带着（zhe）装了（le）微（wēi）信的（de）手机，就可抛开鼓鼓的卡包。而对商（shāng）家来说，在微（wēi）信上发行一张虚拟（nǐ）的会员卡，成本要远（yuǎn）远低于（yú）发行一张实（shí）体的会员卡。而且商家也不用再部署复杂的（de）CRM系（xì）统，直（zhí）接上微（wēi）信后台（tái）查数据即可（kě）。

　　即将与微信打通的羊（yáng）城（chéng）通就是（shì）典（diǎn）型的（de）例子（zǐ），复（fù）杂的数据库和账户体系、千（qiān）奇百怪的（de）终端（duān）设（shè）备，通过微信（xìn）支付（fù）充值（zhí），将前端用户、后台数据、终（zhōng）端设备完美的结合在一起（qǐ）。被每个商家视为核心竞争（zhēng）力之一的（de）CRM，将可（kě）以轻而（ér）易举的管理（lǐ）。

　　六、银行基金业——互联（lián）网（wǎng）金（jīn）融（róng）的试验田

　　在（zài）银行业还在为传（chuán）统（tǒng）金融业的互联网化而争论不休的时（shí）候，当（dāng）网上银行、电话银行、手机银行还在为推动用户转型而伤脑筋的（de）时候，招商银行的“微信银行（háng）”上线3个月用户已经突破100万。用户只需发（fā）个微信，就能获得个人账户（hù）情况、信用卡账单（dān）、各类（lèi）贵金属价格、外（wài）汇价格等。

　　招商（shāng）银（yín）行“微信（xìn）银行（háng）”的火爆（bào）让中（zhōng）信银行（háng）、工商银行、平安（ān）银行（háng）、广（guǎng）发银行、交通银行纷纷跟进（jìn），各银（yín）行纷纷推出（chū）“微信银行”，用（yòng）户（hù）只（zhī）需关（guān）注（zhù）银行公（gōng）众号（hào），就（jiù）能办（bàn）理部（bù）分（fèn）银行业（yè）务。

　　将物理网（wǎng）点变成虚拟网点，将（jiāng）人工（gōng）电话客服变成（chéng）在线（xiàn）客（kè）服，将（jiāng）庞大的IT系统变成（chéng）简单（dān）易（yì）用的公众号，银行业的变革已经（jīng）开始。

　　国内管理资产（chǎn）规模最大的基金公（gōng）司华夏（xià）基金正式登陆微信，并在微信上（shàng）推出基金交易业务。用户可通过微（wēi）信支付实现货（huò）币（bì）基金的存入和（hé）快速取（qǔ）现等功能。目前已（yǐ）经有30余（yú）家基金公司开通了（le）微信公（gōng）众号，在微信平台上买卖其他基金公司基（jī）金也指（zhǐ）日可待。

　　手（shǒu）机上买基金实现了（le），手机上买（mǎi）保险还（hái）会远吗（ma）？