近几年来，随着国内化妆品市场迅速（sù）发展，国际一流化（huà）妆品知名品牌非（fēi）常看好中国市场，中国（guó）富（fù）裕阶（jiē）层的需求摆在那里（lǐ），世界顶级化妆品制造商看得清楚明白（bái）。现在越（yuè）来越（yuè）多的时尚男性、女性向（xiàng）往具备国际背（bèi）景的高级化妆（zhuāng）品（pǐn），世界化妆（zhuāng）品巨头（tóu）不想（xiǎng）放弃这一市场机会。诸如，欧（ōu）莱雅、宝洁（jié）、雅诗兰黛、资生堂、联合利华（huá）、LVMH和（hé）香奈（nài）儿这些（xiē）大名鼎鼎的国际大（dà）牌化妆品集团企业的品牌产（chǎn）品已（yǐ）经（jīng）渗（shèn）透（tòu）至中国的（de）县级城市（shì），可想而（ér）知，中国的（de）化妆品市场（chǎng）潜力非常之大（dà）。2000年国内化妆品的市场规模为（wéi）335亿元，2005年生（shēng）产销售总额（é）960亿元，2010年全国（guó）化妆（zhuāng）品销售（shòu）总额1530亿（yì）元，每年平均（jun1）增长近10%，10年来保持稳定增长[1～4]。

　　同时，化妆品行业逐渐融入世（shì）界范围的大（dà）市场，“中（zhōng）国制造”的化妆品（pǐn）已（yǐ）经出（chū）口到150多（duō）个（gè）国家和地（dì）区。目前国内（nèi）约3300家生产企业、逾25000种产品品种、14个中国名牌（pái）产品、25个中国驰（chí）名商标及150多个国（guó）家和地区的海（hǎi）外销售地，我国的化妆品（pǐn）工业已（yǐ）经初步形成了（le）以化妆品产品为核心（xīn）的（de）庞（páng）大的化妆品经济链。在化妆品行业十二五发展规划中指出，“十二（èr）五（wǔ）”期（qī）间，我国化妆品行业将通过优化产（chǎn）业结（jié）构（gòu）、增（zēng）强创新能力和培育自主（zhǔ）品牌等措（cuò）施，力争敲开2300亿元（yuán）的销（xiāo）售市（shì）场，培（péi）育2个~3个（gè）具有国（guó）际知名（míng）度和竞争力的品牌及更多的（de）名（míng）牌产品，出口额力争达到25亿美元（yuán）左右（yòu）。

　　1.1化妆品工业制造（zào）和（hé）销（xiāo）售完（wán）成情（qíng）况

　　来（lái）自国家统计局的最新统（tǒng）计资料对规（guī）模以上企业统计表明，2011年全年（nián）我国化妆品（pǐn）工（gōng）业制造累计工业（现价）总产值（zhí）为（wéi）790.33亿元，同比（bǐ）增长21.6%，产销（xiāo）率为99%，2010年完成总产值为695.07亿元（yuán），同比增长18.7%，产销率为100.8%。未来几年，我（wǒ）国日化工业将（jiāng）持（chí）续稳步（bù）增长，十二五规（guī）划（huá）指出，十二五末要完成2300亿元的销（xiāo）售市场。预计未（wèi）来几（jǐ）年（nián）年均复合增长率将会（huì）保持（chí）在（zài）2位数甚至突（tū）破性增长，比国际整（zhěng）体市（shì）场增速要快，国内化妆（zhuāng）品市场潜力巨大。2011年化妆品行业的工（gōng）业销售产值为（wéi）782.77亿元，同比增长19.7%，2010年化妆品（pǐn）行业的工（gōng）业（yè）销售产值为700.6亿元，同比（bǐ）增长（zhǎng）23.9%。

　　由化妆品制造和销售（shòu）情况可以看出，国内化妆品市（shì）场增长基本上保（bǎo）持2位数的（de）增长，2009年（nián）增长（zhǎng）7.6%是由（yóu）于全球性的金融危机的冲击，在2010年经济复苏的环境中，中国（guó）市场工业（yè）销售保持了23.9%的增长，形势喜（xǐ）人。2011年可能是由于流动性原因（yīn）和宏观调控等原因（yīn）造成（chéng）相（xiàng）比2010年增长幅度有所减缓，但也（yě）接近20%的答卷还是（shì）令人满意的。

　　1.2化妆（zhuāng）品进出口情况

　　2011年1月—2011年12月（yuè），化（huà）妆（zhuāng）品完成累计进口额12.41亿（yì）美元(占38.8%)，同（tóng）比增长（zhǎng）31.07%；香精（jīng）香料（liào）完成累计进口额5.3亿美元(占（zhàn）16.58%)，同比增长23.54%；牙膏及口（kǒu）腔（qiāng）清洁用品完成累（lèi）计（jì）进口额（é）0.43亿美元(占1.35%)，同比（bǐ）增长27.91%，合成（chéng）洗涤剂完（wán）成（chéng）累计进口额12.86亿美元(占40.19%)，同比增长12.87%；肥皂完（wán）成累（lèi）计进口额0.99亿美元（yuán）(占（zhàn）3.08%)，同比增长（zhǎng）24.29%；化（huà）妆品（pǐn）、牙膏及口（kǒu）腔清洁用品（pǐn）成（chéng）进口（kǒu）增（zēng）长最快的行（háng）业（yè）

　　根据海关统计，2011年我（wǒ）国化妆品的进口总量为（wéi）4.33万t，同（tóng）比增（zēng）长23.24%，进（jìn）口（kǒu）额为12.41亿美元（yuán），同比增长（zhǎng）31.07%。2010年，进（jìn）口化妆（zhuāng）品总量为3.51万（wàn）t，同比增长30.74%，进口额为（wéi）9.47亿（yì）美元，同比（bǐ）增长33.11%。出口方面，2011年（nián）我（wǒ）国化妆品出口总量（liàng）为9.87万t，同比增长13.45%，出（chū）口（kǒu）额为16.31亿美元（yuán），同比（bǐ）增（zēng）长21.55%。2010年化（huà）妆（zhuāng）品出（chū）口总量为20.51万t，同比增长23.71%，出口额为13.42亿美元，同比增长30.46%。

　　由进出口情况不难看（kàn）出，2010年无论是进口还是出口，相比（bǐ）前几年难堪形势好（hǎo）转许（xǔ）多，2010年进出口分（fèn）别（bié）实（shí）现了30.74%和23.71%的大幅度增长。2011年（nián）由于（yú）世（shì）界经济又（yòu）出现了下滑，所以说进出口数据显（xiǎn）示（shì）进出（chū）口增长幅度出现下（xià）降，中国化（huà）妆（zhuāng）品累计（jì）进口量（liàng）增长率环比下降（jiàng）7.5%，累（lèi）计进口额增长率环比下降2.04%。累计出口量增长（zhǎng）率环比（bǐ）下降（jiàng）10.26%，累计出口（kǒu）额增长率（lǜ）环（huán）比下降8.91%。

　　综上分析可以看出，国内化妆品市场发展效（xiào）应减弱（ruò），增（zēng）长趋缓，这就可以看出规模稳定扩大，产品利润水（shuǐ）平有所下降，市场格（gé）局趋于稳定。

　　全球化（huà）妆品和盥洗用品市场在2006年时已经达到2700亿美元，其中1400亿（yì）美元是化（huà）妆品和和个人护理（lǐ）产（chǎn）品。据欧睿国际调研数（shù）据显示，包括墨西哥、中美和南美，美容个人护理（lǐ）品（BPC）市场规模达到649.4亿美元，占到（dào）全球（qiú）BPC3821.9亿美元市场的17%，亚太地（dì）区占到26.6%，西欧占25.6%，北美（měi）占到17.7%。

　　2010年美（měi）国C&T市场实现了2.8%的增长，达到360亿美元。据预测到2015年年（nián）末，美国化（huà）妆品市场将达到420亿美元，其中抗衰老产品（pǐn）和天然产品将成为新的发（fā）展趋势，成为增长点。

　　拉丁（dīng）美洲2010年化妆品市场增长达（dá）到20%，BPC（Beauty&PersonalCare）规模有6400万美元，几乎和北美市场媲美。2005年—2010年，拉（lā）丁美洲化妆品市场取代北美成为第3大化妆品市场，5年间，拉丁美洲（zhōu）BPC市场实现翻番，由2005年的323.7亿（yì）美元增长到2010年649.4亿美（měi）元，增（zēng）长（zhǎng）了325.7亿美元（yuán）。

　　据统计，巴西占据（jù）着53%的拉丁美（měi）洲BPC市场，墨西哥占14%，委内（nèi）瑞拉（lā）占10%，哥伦比亚占6%，阿根廷占（zhàn）5%，智利和秘鲁分别（bié）占3%，厄瓜（guā）多尔和多米尼（ní）加共和国分（fèn）别占1%，其他国家占比不到1%。巴西不仅是这个地区的领头羊，而且已经成为（wéi）全球第3大（dà）BPC市场，2010年巴西BPC市场规模（mó）达到（dào）全球市场的9.8%，仅次于美（měi）国（guó）的15.6%和日本的11.4%。

　　在拉丁美（měi）洲，顶尖（jiān）的化妆品品牌包括雅芳、自然堂、高露洁、吉利、欧莱雅、妮维雅、玉（yù）兰油和多芬（fēn）等品牌。当（dāng）许多（duō）诸如宝洁、联合利华、欧（ōu）莱雅和雅芳进入拉丁美洲时，拉丁美洲本土企业集团也开展的如火如荼（tú），诸如，NaturaCosméticos，BoticaComercialFarmacêuticaLtda，L’Bel和Unique-YanbalGroup。在更（gèng）大的消费量（liàng）的推动下，如购买（mǎi）频率的增（zēng）加、在一些低收入群体中消费观念更（gèng）好的渗透以及收入更好地分配。

　　据悉（xī），2009年护发产品在拉丁美洲是消费（fèi）者最喜欢（huān）的产品，达到113.56亿（yì）美元的市场（chǎng）规模，紧随其后（hòu）的是香氛行业（yè），达到85.31亿美元，皮肤护理产品（pǐn）市场达到74.71亿美元，口腔护理产品市场为53.18亿美元，男士修（xiū）饰（shì）品为48.67亿美元，香体剂为48.08亿美（měi）元，彩妆品（pǐn）为43.62亿美元，沐浴露产品为44.39亿美元，其他为22.78亿美元，婴儿护理（lǐ）品为16.05亿美元，set/kits市场为14.98亿美元，防晒产品为（wéi）10.34亿美元。据（jù）预测（cè）到2014年，护发类、香（xiāng）氛类和护肤类产品市场分别能达到158亿美元（yuán）、138亿美元和115亿（yì）美元（yuán）[5]。

　　在哥伦比亚，希望（wàng）在一直都保持增长态势，而（ér）且已经看到了保持（chí）的（de）迹象。在过去10年中，哥伦比亚化妆品工业（yè）的增长速（sù）率一般是制造业的2倍，而制造（zào）业预期的增长率大（dà）约为10%。在墨西哥（gē），尽管与（yǔ）其他一些（xiē）保持（chí）2位数增长的（de）美洲国家相比，诸如（rú）巴西、哥伦比亚、阿（ā）根廷和智利，墨西（xī）哥化（huà）妆品行业可能会（huì）进一步增长，但是，墨西哥实际上是处于落后位置的，赶超（chāo）将会是一（yī）个（gè）巨（jù）大的挑战（zhàn）。在乌（wū）拉圭，如果化妆品领域有（yǒu）更（gèng）快的增长（zhǎng），那（nà）么它将排在名牌之列。据（jù）预测（cè），乌拉圭化（huà）妆品市场的零售额大约（yuē）为2.4亿美（měi）元。

　　同时，近2年在拉丁美（měi）洲化妆品工业（yè）市（shì）场中（zhōng），探索与合作成为主流，2010年6月，印度Godrej消（xiāo）费产品公（gōng）司（GCPL）将（jiāng）阿根廷染（rǎn）发剂（jì）制造（zào）商Issue集团收（shōu）购。在收（shōu）购染发剂公（gōng）司之（zhī）后（hòu），印度（dù）GCPL公司已（yǐ）经通过（guò）与（yǔ）阿（ā）根廷最大的啫（zē）喱水生产厂家（jiā）达成100%转让的协议，进一（yī）步扩展了其在拉丁美洲（zhōu）的市场（chǎng）。2010年2月（yuè），依托于加利福尼（ní）亚（yà）州（zhōu）的Jafra化妆品国际公司将在（zài）墨（mò）西哥新建一套制（zhì）造（zào）设备（bèi）。美国的Hallstar公司已（yǐ）经公布了在（zài）巴西与巴西聚合物和单体专家（jiā）Scandiflex合作的意向。特殊化学品（pǐn）供应（yīng）商Cognis已经在（zài）墨（mò）西哥Ecatepec新建了（le）一个（gè）SO3硫酸化工厂。法国供（gòng）应商Greentech在秘鲁北部Tarapoto已经建成（chéng）了一（yī）个（gè）新工厂。这些化妆（zhuāng）品行业内的运（yùn）作（zuò），为将（jiāng）来化妆品行业的更大（dà）发展打下了基础[6]。

　　2.2欧洲化妆品市场

　　消费者比较崇尚（shàng）天然化妆品（pǐn），欧洲也不（bú）例外。据悉，俄罗斯市场上的天（tiān）然有机化妆品需求表现强劲，截（jié）止2011年9月中旬在莫斯科又新成立9家店面。法（fǎ）国（guó）Melvita公司（sī）已经开始在（zài）主（zhǔ）要城市考虑部（bù）署第（dì）3个销售出路。PervoeReshenie是（shì）OrganicShop最（zuì）新的合作伙伴（bàn），也是（shì）在俄（é）罗斯健康美容机构，计划在俄罗斯Metropole新开4家店面。OrganicShop最初的合作品（pǐn）牌是英国的WearePure’。此外（wài），在俄罗斯（sī）市场上仍具有（yǒu）一定影响力的品牌有AubreyOrganics，Brlin，Dr.Hauschka，Logona，LivingNature,Melvita,Sanoflor,Styx以及Weleda。针对日益增长的（de）有机（jī）天然产品的需求，俄罗斯农业部部长表示（shì）将（jiāng）同步一些（xiē）相关的法规（guī）政策对该领域进（jìn）行（háng）监管。其他（tā）欧洲市场，诸如希腊等国家，由于近2年（nián）经济危机（jī）和债务危机影（yǐng）响，发展趋缓。下面是几个具有代（dài）表性的国家化妆品市场。

　　2.2.1法国（guó）的化（huà）妆（zhuāng）品市场

　　众所周知（zhī），法（fǎ）国是一（yī）个浪漫的国家，法国化妆（zhuāng）品（pǐn）带给全世界的（de）消费者美的快乐，这种概念在很久以前（qián）就（jiù）深入人心（xīn），一提到化妆品市场，大家（jiā）首先想到的是（shì）法国，因为她的（de）香氛（fēn）的味（wèi）道弥漫全球。长期以来因生产化（huà）妆品而闻名的法国历年来在销售额方（fāng）面（miàn）名列全球前（qián）列。尽管许多美容业企业仍把总（zǒng）部设于（yú）法（fǎ）国，但法国已（yǐ）经是一个无法保持（chí）与（yǔ）中（zhōng）国相（xiàng）同增长水平（píng）的成熟市（shì）场。法国美容品市（shì）场（chǎng）以（yǐ）华贵、高档品牌着称，这是（shì）不可否认的。尽管经济危机的（de）阴影还在轮罩（zhào）照着全球，但是对化妆品这种实体经济（jì）影响并不是太大，何况又（yòu）是消费品行业。前（qián）2年（nián）使法国化妆（zhuāng）品销售额停止增长的经（jīng）济（jì）萧条因素逐（zhú）步显现，销（xiāo）售额的下降使其降低到5年以来的最低值。销售额的下降归（guī）咎于（yú）消费者对市场（chǎng）尤（yóu）其（qí）是对市场的高端产品缺（quē）乏信心。

　　随着（zhe）法国从经济危机中恢复，2012年（nián）预期增长2.5%。但是，经济的复苏不足以确保化妆品市场的（de）增长。据欧睿信息咨（zī）询公（gōng）司（sī）的报（bào）道，法（fǎ）国的化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的（de）快速（sù）增长。法国经济的萧条同样给化妆（zhuāng）品（pǐn）及（jí）盥洗用品市场（chǎng）带来了影响，人们在消费（fèi）中（zhōng）更加谨慎，他们更多地考虑钱应花在哪里和（hé）用在什么（me）地方。如果化妆品的功（gōng）效性差别不大的话，人（rén）们更愿意选择廉（lián）价的物品[7]。

　　据化妆品和有机（jī）监测的报道，随（suí）着自（zì）然（rán）和有机产品的发展（zhǎn），皮肤护理产品依旧是法国消费（fèi）者的最爱，约占2.5亿欧元市场的60%。纯天（tiān）然化妆品在（zài）法国化妆品及盥洗用（yòng）品市场也在以每年（nián）20％～25％的速度增长。天然化（huà）妆品的研发（fā）在法国化妆品及盥洗用品市场有着很好的前景，然而（ér）国外品（pǐn）牌要想（xiǎng）在法国市场占据一席之（zhī）地，竞争也（yě）是很（hěn）激烈的。这（zhè）一（yī）领域比较畅销（xiāo）的品牌仍然以本（běn）土品牌为主，这不仅因为法（fǎ）国具有（yǒu）传统的文化，还因为（wéi）在化妆品的包装、产品配（pèi）方和安全测试方面，法国（guó）都有严格的法规限制。

　　2.2.2德国崇尚（shàng）天然化妆品

　　2010年欧洲地区天然化妆（zhuāng）品之市（shì）场规模已跨（kuà）越10亿欧元之（zhī）大关，其中重（chóng）要市场除了德国（guó）以（yǐ）外，尚有法国，目前该国同类（lèi）产品市场发展亦十分蓬勃（bó），早在2007年该国仅有7%之消费者购买天（tiān）然（rán）化（huà）妆品，2010年竟已升高到（dào）25%，换（huàn）言之，目前该（gāi）国（guó）每4位中就有1人购买此（cǐ）类产（chǎn）品。另（lìng）在北欧地区（qū），由于当地制造商仍（réng）为凤毛麟角，因此90%之天然化（huà）妆品皆得仰（yǎng）赖进口，至于波罗（luó）的海三（sān）小（xiǎo）国对此类（lèi）产品（pǐn）之需求亦（yì）已大幅升高，因（yīn）此单单在短短数年内（nèi），三（sān）国之需求（qiú）已经超过芬兰（lán）之市场营（yíng）收（shōu），此外（wài），拉脱维亚之本国生产亦已达到一定规模，而对外（wài）出口之目标市场（chǎng）已多达20国[8]。

　　德国市场上品（pǐn）牌天然（rán）化妆品的生产商（shāng）有JuliaRoberts，Madonna，Cher和KateMoss的品牌如Dr.Hauschka以及其他（tā）品（pǐn）牌（pái）等。据德（dé）国天然化妆品市（shì）场调研公司的RenaKuban女士表示，随着（zhe）人们对自身皮（pí）肤以及身体的（de）保护意识（shí）增（zēng）强，人们对产品的认知（zhī）也（yě）越来越清晰，天（tiān）然（rán）化妆（zhuāng）品（pǐn）在近几年都（dōu）会保（bǎo）持上升的态势。德国天然化妆品（pǐn）市（shì）场一直稳定成长，继2010年其市场（chǎng）规（guī）模大幅扩张（zhāng）11%，总值达到7.95欧元后，已占德国整个化（huà）妆（zhuāng）品市（shì）场之6.2%，至于在（zài）欧洲（zhōu）其（qí）它国家，天然化妆品（pǐn）之市占率多半仅有3%～4%，如（rú）此即（jí）可（kě）看出，天然化妆（zhuāng）品在德国（guó）发展良好。专家预期，2011年德国市（shì）场之成（chéng）长脚步虽将放（fàng）缓（huǎn）至1位（wèi）数，但其（qí）总值则可望（wàng）明显超（chāo）越8亿欧元。

　　2.2.3西班牙化妆品市场

　　据统（tǒng）计，西班牙的化妆（zhuāng）品行业在2010年的（de）营业（yè）额大约为70亿欧元，与该行业在2009年的销售额75亿欧元相比有所（suǒ）下降。据英国《金融时报》报（bào）道，西班牙（yá）经济如今正处于衰退（tuì）边缘，2011年第4季（jì）度经济2年来首次负（fù）增长。外界广泛预期2012年西（xī）班牙的经济将进一步（bù）大幅萎缩。西班牙（yá）目前约23%的（de）失业率在欧（ōu）元区最（zuì）高，这（zhè）一系列经（jīng）济影响对化妆品行业打击是致命（mìng）的（de）。据统计，西班牙化（huà）妆品和香水在欧洲的出口国家的情况（kuàng），先后顺序依（yī）次为：法（fǎ）国为15%，3.49亿欧元、波兰（lán）为10.9%，2.496亿（yì）欧元（yuán）、英国（guó）为7%，1.588亿欧元（yuán）、意大利（lì）为（wéi）6%，1.365亿欧（ōu）元（yuán）。2010年，在欧洲以外的地方，美国和俄罗斯是（shì）西班（bān）牙化妆品最大的进口国。西班牙化妆品受西班牙经济环（huán）境影响（xiǎng）比（bǐ）较严重，未来几年，其化妆品市场有（yǒu）可（kě）能会进一（yī）步下滑，西班牙国内的化妆品（pǐn）消费可能会一直保持（chí）低迷的状态。尽管西班牙（yá）化（huà）妆品生产商仍然在寻求化（huà）妆品（pǐn）各相（xiàng）关领域的自由（yóu）品牌产（chǎn）品，但是，化妆（zhuāng）品行业至少（shǎo）还存在一些信心和希望（wàng）的迹象。

　　而（ér）且其中某（mǒu）些品类，诸如彩妆和香水这些小品（pǐn）种前景依然看好。人们在消（xiāo）减化妆品方面开支的同时，会购买一些附加值很高，但又不会占据消费支出的那一部分。许（xǔ）多新推出的面部化（huà）妆品配方中加入了抗衰老成分，比如雅诗兰黛旗下产品Resilience Lift Extreme RadiantLifting不仅可以防止太阳对皮肤造（zào）成（chéng）损坏，而且（qiě）还可（kě）以达到保湿（shī）和美白（bái）的功效。与此同时，纪梵希旗（qí）下产品RadicallyNoSurgetics可以使暗淡的（de）皮肤变得有光泽，并（bìng）使整个肤色（sè）变得（dé）均匀；兰蔻旗下（xià）产品“奇迹薄纱粉底（dǐ）液”被视为（wéi）是首款揭示完美肌（jī）肤真实自然光泽的粉底霜（shuāng）。

　　2.2.3意（yì）大利化妆（zhuāng）品市场

　　2011年对意大利整（zhěng）个经（jīng）济环境处于复苏之（zhī）中，意大利化妆品行业的（de）外（wài）贸复兴正处（chù）在关键时期。据报道，2011年意大（dà）利化妆品和盥洗（xǐ）用品市场（chǎng）销（xiāo）售额达到76.6亿欧元（yuán）。男性（xìng）修饰（shì）品和护发品类别有所下降，其余如面部美容品增长了3.1%。护手用品（pǐn）增幅最大，达到8.5%。而且意（yì）大利（lì）化妆（zhuāng）品市场在不断地改进和升级（jí），尤其是（shì）近几年流行的网购（gòu）渠道的发达（dá），2011年（nián）化妆品网上销售额（é）明显增（zēng）加，与2010年同期相比增加了（le）11%，销售（shòu）额达100万欧元。另外，中草药类化妆品销售（shòu）业绩良好（hǎo），高于化妆品总（zǒng）体销售平均水平，增长（zhǎng）了5.5%，达到365百万欧（ōu）元。或（huò）许在全（quán）球经济形势好转的情况（kuàng）下，意大利化（huà）妆品市（shì）场会（huì）恢复往日的风采。

　　亚太（tài）地区由2005年的692.6亿美（měi）元增长到2010年（nián）的1018.3亿美（měi）元，增（zēng）加了（le）325.6亿美元。日本（běn）和（hé）中国发展比较（jiào）迅速，近2年，印度化妆（zhuāng）品市场（chǎng）发展强（qiáng）劲。据（jù）预测（cè），估计（jì）亚（yà）太地（dì）区化（huà）妆品及个（gè）人（rén）护理产品销售额（é）到2013年将增至（zhì）916亿美（měi）元，届时，日本仔这个地区（qū）占比（bǐ）将为（wéi）35%，中国（guó）上升至28%，印度达到9%，其他国（guó）家（jiā）变化不会（huì）太大（dà）。

　　3.1日本化妆品（pǐn）市场（chǎng）

　　日本作（zuò）为第二大化妆（zhuāng）品市场，其（qí）化妆品产业的发展程度非常（cháng）发达，其产（chǎn）品和品（pǐn）牌远（yuǎn）销世界（jiè）各地。从2010年中国进口化妆品方面分（fèn）析可（kě）以看出，美（měi）容品或化妆品及护肤品进口量为5095t。洗发剂（香（xiāng）波）进口最（zuì）多（duō）的国家是日本，达到1679t，占到进口量的30%[9]。可见仅中国出口（kǒu）一项，中国又是作为第三（sān）大化妆品消费国，日本的化（huà）妆（zhuāng）品产业发展可见（jiàn）一斑。

　　但在日本国内，老龄化问题（tí）一直困扰着日本政府，现在虽然日（rì）本（běn）的化妆品（pǐn）市场不景气，但是人们对美的追求丝毫不减，所以在保养类（lèi）护肤品和医学美容品方面，市场前（qián）景依然不错。然而，不论企（qǐ）业采取何种策略，都难以应对日本老龄（líng）化（huà）带来的问题（tí），也无法避免。从长远（yuǎn）的（de）角（jiǎo）度看，日本不（bú）可避免的低出生率和（hé）老龄化的社会问题，各个化妆品公司都在致力于为各类人群研发新产品，提供（gòng）新信息。的确，在日本，各化（huà）妆品公司要想生存下（xià）去（qù），必（bì）须小心谨慎，迎（yíng）接（jiē）挑（tiāo）战。据（jù）报道，日本化妆品（pǐn）公司（sī）花王（wáng）、资（zī）生堂和高丝3大公司公布2011年9月中（zhōng）期合（hé）并结（jié）算结果。虽然受东日本大地震（zhèn）影响，日（rì）本国民生（shēng）活消费（fèi）下（xià）滑，化妆品（pǐn）市场也（yě）呈现低迷状态，但（dàn）日本化妆品在海外十分走俏（qiào），三大化（huà）妆日用品公司中花（huā）王和资生堂两大公司的收（shōu）入均有（yǒu）增长（zhǎng）。花（huā）王株式会（huì）社生（shēng）产的洗面（miàn）奶和洗衣液等新产（chǎn）品十分畅销，油脂等化学制（zhì）品在海外也倍受青睐，销售情（qíng）况坚挺。资（zī）生堂收购美国（guó）着名高档化（huà）妆（zhuāng）品牌推动海外业绩，此次结（jié）算报告显示，其海外销售收入比2010年（nián）同期（qī）增长了6.4%。与（yǔ）收（shōu）入均有增（zēng）长的两大公司相比，高丝由于受到（dào）高档化（huà）妆品（pǐn）高价格的影响，销售收入有所减少。

　　3.2韩国化妆品市场

　　据（jù）报道称（chēng），2011年（nián）韩国化（huà）妆品行业的（de）销售额共计（jì）10.82万亿韩（hán）元，比2010年增加9.6%。2010年韩国化妆品行业销售额同比（bǐ）增长（zhǎng）率（lǜ）创下（xià）历史第2大纪录，最大纪录是2009年的11.3%。从2005年—2010年韩（hán）国化妆品行业销售额分别为7.2240万亿韩（hán）元、7.4190万亿韩（hán）元、7.9810万亿韩元（yuán）、8.3520万亿韩元、9.2950万亿韩元和9.8071万亿韩元。据分析，化妆（zhuāng）品行业销售额快（kuài）速（sù）增加的主要原因是，得力（lì）于韩流热潮来韩购买化妆品（pǐn）的外国游客不断增加和高级化妆品的进口（kǒu）规模持续增加（jiā）。大韩化妆品协会称，从2006年—2010年韩（hán）国化（huà）妆品行（háng）业出（chū）口（kǒu）额年（nián）均实现28.4%的增长，其中2010年出口额达7.61亿美元，比2009年增（zēng）加了80%。据悉（xī），中国（guó）和日本是最大进口（kǒu）来（lái）源国，占全部化妆品出口额的一半（bàn）以（yǐ）上。

　　3.3印度化妆品市场（chǎng）

　　在化妆品行业，印度（dù）拥（yōng）有广阔的市场，越来越（yuè）多（duō）的国际化（huà）妆品品牌纷纷选择进军（jun1）印（yìn）度（dù）。与此同时，许多竞争力很强的印度国内化（huà）妆（zhuāng）品品牌（pái）也想保持自己的市（shì）场份（fèn）额。国内品牌和国（guó）际品牌之间的竞争，必将促使（shǐ）印（yìn）度化妆品市场更加繁荣昌盛。印度在不（bú）久的将来可能成为（wéi）增长最快的国（guó）家之一（yī），因为（wéi）其众多的人口和经济的快速发展会给其注入强心（xīn）剂。印度美（měi）容健康（kāng）市场以每（měi）年15%~20%的速率增（zēng）长，这几乎是美国和欧（ōu）洲市场增长速（sù）率的两倍。印（yìn）度（dù）个人（rén）护理品公司的真正故事是围绕印度国（guó）内市（shì）场以及国（guó）内市场销售额的暴增开始的。当（dāng）印度（dù）人挣了（le）更多（duō）的钱（qián），接触（chù）了国际领先（xiān）的生（shēng）活方式后，就更加在意自己的外貌。观察、感受和体会美好（hǎo）东（dōng）西的欲望变得非常显着，随着对高水平（píng）生活水平的（de）追求，会对化（huà）妆品和（hé）香水市场销售额的增加起到推动作用（yòng）。要知道（dào），市场中还有市（shì）场，包括城市市场和农村市场，投资公（gōng）司选择（zé）不同的侧重点将会得到不同（tóng）的收入，应该开发更多类别的产品以便满足不（bú）同阶（jiē）层的需求（qiú）也许才是印度化妆（zhuāng）品公司应（yīng）该（gāi）多加考虑的事（shì）情[10]。

　　3.4东南亚化妆品（pǐn）市场

　　对化妆品（pǐn）市场（chǎng）而言，东（dōng）南亚（yà）仍（réng）然处于（yú）品（pǐn）种丰富（fù）而又不断增长的状态。本地区包括了相对富裕的（de）新兴市（shì）场——新加坡。主要的穷国——越南（nán）和印尼也处于快速（sù）发展中，正在迅速摆脱金融危机和市场环境的影（yǐng）响，相（xiàng）信其发展前景会更好（hǎo）。

　　被（bèi）誉为亚（yà）洲四小龙的新加（jiā）坡作为全球重要的自由贸易港，其优越的地理（lǐ）位（wèi）置、稳定（dìng）的政治环境、良好的经济表现和便利（lì）的经商环（huán）境带动了（le）本（běn）地高（gāo）档零售市场的发展，新加坡（pō）已成为（wéi）越来越多高（gāo）档奢华品牌（pái）看重（chóng）并选用（yòng）的（de）产品推介和（hé）销售平台。许多国（guó）际（jì）顶级化妆品纷纷涌入新加坡（pō）。随着（zhe）周边国家富（fù）裕消（xiāo）费者来新购买高端消费品呈逐（zhú）年（nián）上升趋（qū）势（shì），新加（jiā）坡已逐步（bù）成为与香港并驾齐驱的“奢（shē）侈品消费天堂”。在新加（jiā）坡，化妆（zhuāng）品（pǐn）等高档消费品不属于征收关税（shuì）和限（xiàn）制进口的范围，足（zú）以体（tǐ）现其开放程（chéng）度。加之旅游业高度发达，根据新加坡旅游局的统计，游客在新加（jiā）坡消费的商品种类中（zhōng），化妆（zhuāng）品消费占到将近（jìn）20%。新加坡作（zuò）为转口（kǒu）贸易中心，将实施国际标准作（zuò）为商（shāng）业政策的核（hé）心。据Euromonitor统计，2009年（nián）新加坡（pō）化妆（zhuāng）品和香水的出口（kǒu）额（é）达到了（le）31.7亿新加坡元（23.4亿美元）。其（qí）中11亿新元（yuán）（8.12亿美元）是新加坡本地产品，20.6亿新元（15亿（yì）美元）属于转口贸（mào）易。这（zhè）些数（shù）字彰显了新加（jiā）坡（pō）作为地区贸易（yì）中心的重要性。

　　马来西亚政（zhèng）府（fǔ）统计数据显示，化妆品和清洁用品市（shì）场总额大约30亿马来元（9.55亿美元（yuán）），近年来的年均（jun1）增长率13%。马来西亚（yà）市场（chǎng）上的（de）化妆品种（zhǒng）类很多，大（dà）约6万种，来自泰（tài）国、美国、法国、新加坡和日本的进口货占主导（dǎo）地位。

　　印（yìn）度（dù）尼西亚在个人护理用品方面（miàn）进展不大。该国化妆品行业已经实施了东盟统一化妆品法规，这也使（shǐ）得（dé）该国企业在（zài）化（huà）妆品出口方面遇到了更大的困难。法规意在统一本（běn）地区的化妆品（pǐn）标（biāo）准，并使其与（yǔ）欧（ōu）盟（méng）标准一（yī）致。该法（fǎ）规包括产品（pǐn）分（fèn）类指南、生产和注册条款（kuǎn）、标签标示和成分列表要求、销（xiāo）售诉求指南（nán）、进出口条款（kuǎn）和（hé）良好生产管理规（guī）范。印（yìn）尼化妆（zhuāng）品协会需要行动，他们认为通过采纳（nà）新法规印尼的化妆品产业可以（yǐ）增长（zhǎng）20%。这对遭受（shòu）经济（jì）危机（jī）重创的印尼化妆品和清洁用品工业非常重要。

　　泰国（guó）的个人护（hù）理用（yòng）品工业却增长迅速。中高端消费者（zhě）的品牌忠实度很高（gāo），低端消费者始终在寻求（qiú）更加便（biàn）宜（yí）的产品。泰国的香水（shuǐ）100%是进口货的市场，本地产的几乎全是假货，在（zài）地下市场销售；也有（yǒu）大量的（de）走私品和独立的经销商。在泰国市场上能（néng）合法地买到很多国际大品牌（pái）的产品，如EsteeLauder（包括Clinique）、Shiseido、ChristanDior、L’Oreal（包括LaRoch-Posay），以（yǐ）及（jí）P&G’s的Olay和Beiersdorf的Eucerin等。

　　根据越南商（shāng）业咨询（xún）机构VietNamNet调（diào）查，越（yuè）南市场上大约90%的化（huà）妆品（pǐn）是进（jìn）口货。美国商业咨询(USCommercialService)估计，其中最大份额的国家是（shì）韩国（30%）、欧盟（23%）、日本（17%）、泰国（13%）、和美（měi）国（10%）对（duì）化（huà）妆品企（qǐ）业（yè）而言，令（lìng）人头疼的一个问题就是假货和走私品（pǐn）充斥市场。

　　菲（fēi）律宾化妆品工业（yè）充满了创新精（jīng）神，正以有限（xiàn）的成本和资源来努力满足整个市场不断提高的需（xū）求。与亚洲邻国的（de）化（huà）妆品市（shì）场相比（bǐ），菲律宾的化妆品（pǐn）市场并（bìng）不（bú）大，但是有（yǒu）着强劲的发展动力。虽然在全球化妆品份额（é）占有率上菲律（lǜ）宾的占有（yǒu）率只是小（xiǎo）小的一块，但化妆品企业也许能从这（zhè）个（gè）行业学到一些更现实的东西。和在其他东南亚国（guó）家一（yī）样，跨国巨头在菲律宾市（shì）场上（shàng）占统治（zhì）地位。据菲律宾化妆品工业协会（CCIP）统计，主要有联合利华（huá）、宝（bǎo）洁、欧莱雅、雅诗兰（lán）黛和资生堂等。在菲律宾，尽管跨国企业高居（jū）市（shì）场份额（é）之首，但（dàn）仍有（yǒu）约30%的销售额由（yóu）那些（xiē）本（běn）土品牌所占据。这些（xiē）品牌（pái）在本土（tǔ）生产并在（zài）本土销售，本（běn）土品牌正在与那些跨国巨头在销（xiāo）售（shòu）渠道上展开（kāi）激烈的（de）竞争[11]。

　　展望未来，北美化妆品市（shì）场增长率仍将疲弱和（hé）趋缓，拉丁美洲地区相对增长（zhǎng）强劲，到2013年市场规（guī）模预（yù）计能达到（dào）1200亿美元。俄（é）罗斯将成（chéng）为全（quán）球第4高增长率的国家（jiā），位居中国（guó）、巴西和印（yìn）度之（zhī）后（hòu）。总之，只要化妆品生产商只（zhī）要掌握好（hǎo）全球几大地区的市场（chǎng）之（zhī）后，相信市（shì）场（chǎng）和（hé）企业以及消费者（zhě）之间会（huì）实（shí）现更大的共赢。